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《从0到1》读书笔记

作者Peter Thiel既是PayPal的创始人,又是知名企业的投资人,在《从0到1》这本书中,与其寻找他书写的创业法则,不如聆听他陈述对于科技推动力的崇拜以及为世界创造价值的商业哲学。

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对于想从本书中获取创业圣经的读者会比较失望,好像通读下来好像并没有很强的操作性。其实,虽然作者更多地讨论了why与what,对于how的部分又惜墨如金,或许是有意为之。不过,在绿色能源一章中提到的企业必须回答的七个问题,却有相当不错的指导意义:

  • 发现秘密:有没有找到一个其他人没有发现的独特机会?
  • 工程创新:你的产品或者技术是否具有突破性而不仅仅是改良?
  • 创业时机:现在开创事业的合适时机吗?
  • 培养团队:你有合适的人员吗?
  • 打造垄断:开创之初是在一个小市场抢占大份额吗?
  • 产品营销:是否懂得营销的重要性并且擅长营销?
  • 持久基础:有没有良好的架构和文化而使公司经久不衰?

这里特意把秘密放在第一位,也是切了作者反复询问的题:在什么重要问题上你与其他人有不同看法?

让我们以史玉柱的项目做例子:

  • 巨人汉卡:在察觉到企业希望利用通用计算机来取代一体机来完成汉字文字处理的秘密之后,史玉柱率先推出巨人汉卡,并借助计算机世界的大幅广告迅速拓展市场。
  • 脑白金:当发觉中国老年人舍不得主动消费保健品但乐于接受子女孝敬的礼品这个秘密之后,史玉柱并借助风靡美国的褪黑素推出了助睡眠的脑白金,并通过央视广告以及撰写软文,使得消费者脑中在送礼和脑白金之间画上了等号,迅速占领了保健品市场。
  • 网络游戏:当发现了利用免费玩家聚拢人气吸引付费玩家追求荣誉的新商业模式的秘密后,史玉柱率先推出了游戏免费道具收费的模式,乘着网游在中国蓬勃发展的大潮,成功登陆纳斯达克。

看到这里也是醉了,这位仁兄要比PayPal Mafia更早开悟并且深谙此道,是连续成功创业的创始人兼产品经理的典范。所以如果希望阅读在中国市场可操作的书,《史玉柱自述》绝对值得推荐。

 



张 琪

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